Leche Pascual
Briefing, concepto e insight:
El briefing tenía el objetivo de acercar la marca a sus consumidores y conseguir que se mostrase más natural y cercana, con lo que hallar un insight que pivota sobre una reacción natural que solemos tener todos, terminó siendo una buena opción.
Nos reconforta que se dirijan a nosotros utilizando nuestro nombre. Así que decidí poner nombre a un grupo de vacas para dotarlas de personalidad y acercarlas al "mindset" del público de la marca. Además, cuando le pones nombre a algo suele significar que le tienes aprecio y cariño, entre otros, lo que demuestra que Pascual cuida a sus vacas y mira por ellas.
Creando un copy en forma de interrogación que sirviera como titular, pero también para llamar la atención de la persona que vea la gráfica. Preguntando: "¿y tú, no te sientes mejor cuándo te llaman por tu nombre?".
En cuánto a las imágenes, quería encontrar situaciones de vacas estáticas que pudieran dar juego con textos con un ligero toque de humor. Por ejemplo: el flequillo roquero, los pendientes, o el hecho de descubrir una faceta de modelo que hasta el momento, estaba escondida.
