Barcelona contra la violencia de género
Briefing, concepto e insight:
El briefing tenía cómo objetivo representar datos oficiales sobre la violencia de género en España. Pero lo poderoso de este trabajo, era encontrar un insight y una forma de representar datos que fuera llamativa y que consiguiera captar la atención y el interés del público.
Así que nos basamos en un insight de carácter más bien general, pero que después adaptamos a este tema. Solemos concienciarnos más sobre cualquier tema cuando nos es cercano, cuando pasa lejos o afecta a alguien a quién tan siquiera conocemos, puede que nos impacte, pero no nos afecta de la misma manera.
Relacionándolo con la violencia de género, pensamos que esta está más cerca de lo que creemos. Por desgracia alguna de tus vecinas, o del bloque de pisos vecino o de tu calle, está siendo abusada.
Luego vino la parte complicada que consistía en representar el insight y los datos sobre un camino que fuera en la misma dirección. Por lo que decidimos representar los datos con ventanas de un edificio iluminadas. Como podéis ver en las gráficas. De esta manera las ventanas iluminadas conseguían tocar el insight de la proximidad por que simulaban ser los vecinas. El copy debía ser sútil, informativo pero con un toque de atención, creando reclamo hacia el teléfono.
Cabe decir que las ventanas de las gráficas intentaban imitar las ventanas de los edificios reales para aportar realismo.
Además de adaptarlo a redes sociales, en este caso Instagram, también añadimos un "quiz" que se podía realizar des de aquel preciso lugar. Cada usuario que veía el andamio podía aportar su granito de arena muy necesario, en este caso un granito de de data, de información.
