Ikea
Briefing, concepto e insight
Cómo debes haber visto en la home de este book, el briefing de esta campaña era muy sencillo. Lo más interesante era ejecutar la campaña de una manera creativa que fuera más allá de una campaña convencional.
Así que el insight que debíamos encontrar tenía que ser potente y creativo. En nuestro caso, el insight sobre el cual trabajamos fue una creencia en la que vimos mucho potencial: muchas veces tenemos tan interiorizada la marca y el material de la misma, que no nos damos ni cuenta que uno de los productos que vemos en pantalla pertenece a Ikea.
Es decir, cuando vemos una super-producción de Netflix o incluso de Hollywood puede que incluya algún mueble o objeto de Ikea. Nuestro principal objetivo a partir de este punto fue el de arrojar luz en producciones que habían utilizado mesas de la marca.
¿Que significaba poner el foco en dichas producciones?
- Demostrar la flexibilidad de la marca en cuánto a diferentes tipos de mesas.
- Conseguir crear un "click" en la mente del consumidor, al darse cuenta de que la marca está presente en sitios en los que ni siquiera se había dado cuenta.
- Demostrar también al mismo tiempo que Ikea es capaz de entrar en producciones con audiencias millonarias, no tienen por qué ser muebles de marcas "top" ya que el resultado que ofrece la marca sigue siendo profesional.
Así que realizando investigación conseguimos descubrir qué producciones conocidas últimamente a nivel mundial utilizaban mobiliario, en concreto mesas, de Ikea.
El titular que utilizamos fue muy sencillo, queríamos que la campaña consiguiera hacer abrir los ojos al público, así que escribimos dos variantes: "Aunque no lo creas." o "Aunque no lo creas, está en Ikea."
Para terminar, decidimos crear un catálogo donde los clientes más fieles a la marca pudiera ver en qué serie o película aparecía alguna de las mesas que tuviera en su comedor.
